品牌故事－－軒尼詩2
2008年5月，軒尼詩(Hennessy)家族的第八代代表Maurice-Richard Hennessy 先生來到澳大利亞，推廣軒尼詩公司全新包裝的“軒尼詩理查(Richard Hennessy)”－－全球最好的極品乾邑。軒尼詩理查為軒尼詩(Hennessy)系列的頂尖產品開拓了一個新的時代，精致的新型玻璃酒瓶以及手工製作的禮品盒展現出至尚尊貴的氣質。 在墨爾本的Sofitel賓館的休息廳裏，我見到了Maurice-Richard Hennessy。在他略帶法語口音的英文中，我仿佛被帶到了全世界最有名的白蘭地産區Cogniac乾邑地區，感受這個家族200年來以“辛勤勞動”生産“生命之水（葡萄經過雙重蒸餾後形成的葡萄原酒）”的不懈追求。
第八代掌門人 “軒尼詩理查德(Richard Hennessy)包裝上的變化反映了這種至尚尊貴的氣質。上周在澳洲市場推出，這些變化標志 着為這個品牌確立了一個更加現代的方向，”軒尼詩(Hennessy)家族的第八代代表Maurice-Richard Hennessy 先生説。 談起自家企業的産品，Hennessy先生的神情立即變得生動起來。“我們軒尼詩一直致力于生産最好的白蘭地”－－他不斷强調這一點。 現在主管公司的是Maurice的姐姐，他負責營銷推廣。我好奇地問他，是不是出生在軒尼詩家族的孩子，長大了都必須的家族企業里工作？ “噢，不，不是那樣的。我們可以做不同的事情，可以根據自己的愛好選擇職業。但是，要想進入軒尼詩，就一定是要自己願意。我以前也是做別的工作的，但我願意爲軒尼詩服務，所以我就進了公司上班。不過我的兒女們就有他們自己的職業。大家都有自由選擇的權力。” Maurice告訴我説。 百年橡木林 用橡木桶釀藏蒸餾酒是軒尼詩生産過程中的一個重要傳統。曾經看到一篇探訪軒尼詩釀酒厂的報道說，軒尼詩公司優异于其他白蘭地企業的地方，是有一片可供使用100年的私傢橡木樹林。趁此機會，我是要問問清楚的。 Maurice听了我的問題，呵呵的笑了。“我們的確是有一片自己種植的橡木林，够不够用上100年，不好說。但是，我們用來貯存白蘭地的橡樹桶，必須用生長了 100以上的橡樹麳製作。有時候，橡木不一定都能達到100歲，所以我們還要去別的地方購買。”Maurice說。
世界各地，品質如一 据Maurice介紹，美國每年要消耗軒尼詩40％的白蘭地産量，俄羅斯和歐洲地區占去20％左右，亞洲市場發展很快目前占有15％左右的份額。軒尼詩在全球市場鋪開，營銷上又采用怎樣的多元文化戰略呢？ Maurice略微思考了一下，說：“嗯，這是個很難回答的問題。我想我們幷沒有采用不同的銷售策略。全世界都買一樣的軒尼詩，而這個産品和100年前的幷沒有不同。如果要說有什么文化營銷的策略，可能僅僅是譯名不同，正如在中國Hennesey有個好聽的名字－－軒尼詩。”。Maurice說，軒尼詩希望以統一的産品和質量讓消費者接受。 努力工作是成功的唯一秘訣 采訪接近尾聲時候，我問Maurice：“軒尼詩企業如此成功，有什麽秘訣嗎？”Maurice爽朗的笑了起來，“秘密？沒有秘密。幹邑是天下最好的葡萄種植區，大家釀酒的方法是相同的，也是公開的。如果說真有什麽秘訣的話，那就是努力工作，努力、努力、再努力。否則，不會有成功。” 簡短的話語，突然讓我想起了小學班主任的殷切教誨。是啊，成功的故事各不相同，但成功背後的動力往往是最樸素的道理。 Richard Hennessy 軒尼詩品牌從成立到現在已有超過 200 年的歷史，其銷量在同行業中仍然處于領導地信。現在，Maurice正在訪問澳洲，推廣新産品Richard Hennessy。 在采訪中， Maurice 還告訴我們，理查德 (Richard) 混成酒是通過使用超過 100 種稀有以及年代非常久遠的白蘭地酒混合釀成，有些白蘭地酒可以追溯到 19 世紀的前半葉。選擇這些白蘭地酒要求對未來要有遠見，再經完美混合，創造出軒尼詩理查德 (Richard Hennessy) 。 各味調和，口感混合，這種乾邑豐富的芳香慢慢散發出經年累月醖釀出來的持續芬芳：香草味、香料味、美妙的花香味。入口的時候，無窮的微妙感覺散發出揉合了香味、成熟水果的精髓以及橡樹的奇妙香味的非凡混合芬芳。 軒尼詩理查德為軒尼詩 (Hennessy)系列的頂尖産品開拓了一個新的時代，軒尼詩家族釀制的醇厚極品生命之水，向我們傳遞其至香至醇、古典隽永、世代相傳的永恒信念。

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