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AR试妆大爆发,丝芙兰雅诗兰黛欧莱雅京东天猫等等大牌们全都坐不住了!

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17年初,丝芙兰在Virtual Artist中加入了Cheek Try On,可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用;


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4月,屈臣氏门店借助AR技术推出“Style Me来彩我”和“Skin Test来试我”两项虚拟试妆服务,提升购物体验;

6月,雅诗兰黛与ModiFace合作,也在其官网上推出了AR试妆功能;

7月,欧莱雅集团宣布旗下全球品牌产品将加入“玩美彩妆”,提供彩妆产品虚拟试用体验;


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8月,京东App悄然上线了AR试妆功能,部分口红产品能够让用户在购买之前先AR试妆;

9月,天猫变妆魔镜亮相北京,率性推出彩色隐形眼镜试戴

……

AR试妆为什么这么火?

市场巨大、切合需求、品牌追捧,不火都没道理了……

——化妆品市场潜力巨大!

中国,作为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国!


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据欧莱雅集团2016年年度报告分析称,2016年全球化妆品市场规模为1862亿欧元,同比增长4%;2016年全球化妆品线上销售额同比增长20.7%,远远超过整体化妆品4%的增速;截至2016年底,电商业务占全球化妆品市场份额的11%。

——传统美妆购物,面临转型升级!

顾客痛:

线上无法试妆,上妆效果难以判断,购物体验差;

线下试妆麻烦,价格更高,还存在交叉感染的风险。

商家难:

线上购物体验差,客流量少,老客户难留;

线下推广无渠道,店铺租金贵、人力陈本高昂。


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——AR试妆,提升客户体验,推动消费升级

方便:1秒即可上妆,免去实际上妆/卸妆的过程

卫生:干净卫生,杜绝顾客之间交叉感染的风险

引流:吸引眼球,延长用户驻留时间,提升成交率

减成本:自助试妆,减少导购和产品消耗,降低成本

……

——AR试妆,还表现更高的转化率!

线上:Intage的一份调查显示:在日本,使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。

线下:医疗数字技术供应商ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。

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据此,纽约数字情报公司L2 Inc.联合创始人Maureen Mullen认为,AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业大范围普及。

AR试妆,真的会像期待那样,迎来大爆发吗?

目前,虚拟试妆应用遍地开花,但从效果上看,还没有哪一家能真正达到和现场体验匹敌的境界。


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而且,市面上多数的AR试妆功能只为口红、眼影、腮红等彩妆而设,消费者只能限制于色彩在皮肤上整体效果的呈现,而无法感受到产品质地、肌肤使用感等真实的效果。

显然,此刻的AR试妆并不是化妆品店内辅助销售的工具,更多是扮演“哈哈镜”的角色,通过娱乐化的方式达到产品和品牌的影响力扩大效果。

但是,黑科技走完了尝鲜之路,必然要有更多大招来留住消费者。


——技术的进一步演进,是一个必由之路

根据Alert Technologies在2013年的一项研究报告,消费者在零售店里购物时,如果他们进了试衣室,就有67%的可能性会实际购买。而AR技术,所要达成的效果,也就是让这一AR试妆,变得更加还原真实。因此,技术的进一步演进,是一个必由之路。


智能魔妆镜,美容美妆新零售解决方案

包括卡姿兰、屈臣氏、YUKI进口优品生活馆等品牌都在大举投资科技,纷纷引入智能魔镜辅助门店服务营销。据悉该款由帕克西研发推出的智能魔妆镜可让美妆门店的业绩提升30%,通过逼真的3D动态试妆,让用户体验虚拟上妆,所见即所得,好玩、好用,吸引客流,刺激消费。强大的人脸识别技术,迅速提取客户历史数据,辅助店员精准服务,促进成交。

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魔妆镜肤质检测,做消费者的专属AI皮肤顾问

大多数时候,消费者未必了解自己的皮肤问题,只能靠经验、肤感、导购建议等来进行购买决策,护肤品的效果自然也是“主要靠想象”。帕克西研发推出的魔妆镜,搭配专业测肤仪可实现AI肤质检测,从水分、油分、清洁度、敏感度等多个维度,对用户皮肤状态进行全面检测,结合大数据算法,生成个性化护肤建议与产品推荐,准确率达95%以上,让护肤从千人一面的经验主义,变成千人千面的科学决策。

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2018-8-28 09:17

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